La publicidad online tiene muchas características, pero la solidez no parece estar entre ellas. Ahora representa alrededor del 20% del gasto publicitario total en todo el mundo, aunque más del 90% es controlado por los dos oligópolis del sector, a saber, Google y Facebook. Lo más curioso, sin embargo, es que nadie parece tener una idea clara aún si es realmente eficaz o no. Como escribió el sitio web de Quartz.com, esta incertidumbre alcanzó un nuevo pico histórico cuando Google mismo anunció que el 56,1% de los anuncios de Internet nunca estaban "en vista", o aparecieron en la pantalla por un segundo o más. Esto conduce a un número impresionante de impresiones, o representaciones del propio anuncio, que son pagados por los anunciantes pero son útiles para las mismas empresas que un televisor dejado en una habitación vacía.
La noticia, en sí misma, no es una revelación impactante. La compañía de análisis web ComScore anunció que el año pasado 46% de la publicidad online nunca fueron vistos. Spider.io, una compañía publicitaria scamuldini comprada por Google en febrero, señaló que una parte considerable de la publicidad en línea es vista sólo por robots, es decir, software inteligente, también revelando que un grupo de 120.000 computadoras infectadas con virus específicos que los hacen remotamente remotos sin el conocimiento de los propietarios ha visto publicidad miles de millones de veces, aumentando así las estadísticas entonces vendidas a los anunciantes que nunca, sin embargo, se comunican a los compradores potenciales humanos.
La admisión de un peso máximo de la publicidad en línea como Google que el concepto mismo de la visibilidad de la publicidad en línea es un problema, sin embargo, podría afectar profundamente al mercado, incluso afectando negativamente el aterrizaje de las startups basado en la publicidad en línea y haciendo necesarios métodos innovadores para verificar la eficacia de la publicidad por los anunciantes. Una de las frases más famosas de John Wanamaker, empresario estadounidense y político del siglo XIX, por lo tanto parece muy tópica: "La mitad del dinero que gasto en publicidad se desperdicia. El problema es que no sé cuál mitad". En el caso de la publicidad en línea, la mitad desperdiciada es la relacionada con anuncios nunca vistos, y los anunciantes ahora están buscando herramientas confiables para averiguar qué son.
Interesante también un particular: Google ha revelado las deficiencias y cuestiones de un sistema, el de la publicidad online actual, en el que ha construido su fortuna al mismo tiempo que un nuevo servicio para los anunciantes. En julio, de hecho, la empresa de Larry Page introdujo la plataforma Active View, que mide sólo los anuncios vistos. Si, por supuesto, el concepto de visión publicitaria es realmente fiable y coherente con los propósitos de los anunciantes.
Basado en: http://www.milanofinanza.it/
